Liderança Publicitária

Matéria publicada no Datafolha em, 28/07/2009.

Três marcas em propagandas na TV dividem a lembrança dos telespectadores: Coca-Cola, com 14,5%, Casas Bahia, com 13,1% e Brahma, com 11,4%. O movimento das marcas na lembrança dos telespectadores, entretanto, é diferente: em relação ao mês de maio, Coca-Cola ganha 4,4 pontos percentuais, Brahma oscila positivamente 3,2 pontos percentuais, enquanto a maior rede de varejos do país perde 6,9 pontos percentuais no mesmo período. “Furto”, o novo filme comercial de Coca-Cola na TV deve explicar o crescimento no recall da marca.

Na segunda posição, também com empate técnico, figuram seis marcas: Bom Bril (6,6%), Skol (5,6%), Ford (5,2%), Omo (5,1%) e Vivo e TIM (4,6%). Comparado ao mês anterior, Bom Bril e Omo recuam 2,9 e 1,9 pontos percentuais, respectivamente; Skol mantém percentual equivalente, e Ford, Vivo e TIM voltam a compor o ranking, após ausência em maio.

Uma marca fica na terceira posição: Antarctica (4,4%) .

Com 6,8% de preferência, 3,0 pontos percentuais acima da taxa observada em maio, Coca-Cola é a marca líder, segundo os telespectadores de São Paulo.

Brahma (4,5%), Ford (3,5%) e Casas Bahia (2,9%) figuram empatadas na segunda posição como marcas preferidas. Ford volta ao ranking, na segunda posição, impulsionada pela nova campanha do Ford Fusion.

O terceiro lugar indica divisão na preferência do telespectador, com sete marcas empatadas: Antarctica (2,2%), Bom Bril (1,6%), Honda e Havaianas (ambas com 1,5%), e Skol, Vivo e Omo (cada uma preferida por 1,4%). Vale notar que Honda aparece pela primeira vez entre as dez marcas preferidas, enquanto Vivo e Omo voltam ao ranking.

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